其创始人由刚开始的卖粮油穷小子，发展到身价数十亿，又到企业易主，被害入狱，家财散尽......
昔日巨头销声匿迹
说到乳酸菌饮料，人们会先想到益力多，以及外包装跟其相差无多的产品。
但在80、90后成长的年代，有一款乳酸菌饮料也曾风靡过，它叫“太子奶”。
如今，太子奶在市场上已经很少见到了，并逐渐被大众遗忘。但一些人提到太子奶还是会感到怀念，称“有小时候的味道”。
太子奶曾是国内乳酸菌饮料界的佼佼者，在最顶峰的时期，占据了国内乳酸菌市场的76%份额，营收超过18亿元，这还是在上个世纪。如果是按现在来看的话，完全不输给伊利、蒙牛。
然而，现在伊利、蒙牛已经成了乳业巨头，光明、燕塘等企业也依然受到市场欢迎。成立于1996年的太子奶却声名渐远，风光不再。
太子奶创始人，李途纯，由刚开始的卖粮油穷小子，发展到身价数十亿，又到企业易主，被害入狱，家财散尽。
李途纯在接受采访时曾说到：“太子奶就像我的孩子，我对他倾注了太多的感情，亲手带着他走向高峰。太子奶陨落，主要是因为资本的阴谋。而我最大的失误，就是没能抵抗住这些资本的诱惑。”
在这么多年的时间里，发生了什么事情，一代国产乳业巨头太子奶为何发展到这个地步？
这要从创始人李途纯的坎坷经历说起，他与太子奶的命运息息相关。
中年辞职创业，迟迟未有转机
李途纯1960年出生在湖南临湘的农村家庭。毕业后被分配到株洲的一家粮油公司工作，一直处于基层。
1990年前后，南下的浪潮来临，李途纯深感不该浪费大好年华，应该谋求更广阔的发展。
于是他从工作了10年的岗位辞职，带了300块钱和一袋书坐火车去了深圳。
刚开始他找的工作还是老本行，卖粮油，替老板在全国跑生意，工资只有一千多，他没做多久就辞职了。
之后，好运一直没有眷顾李途纯，他依然在一些小公司不断打转，做着钱少、活苦的工作，还甚至要在大年三十的晚上一个人背水泥。
这段岁月，他成功后回忆起来仍然倍感心酸，但他不会想到后来的经历更令人唏嘘。
3年后，正值毛主席百年诞辰，生活困顿的李途纯想到了制作纪念挂历销售的这个发财点子。
于是，他回到湖南，贷了10万元，找人花了3天印了10万套主席诞辰100周年纪念挂历，运到毛主席故居韶山。
在12月26日那天，毛主席铜像揭幕，李途纯的挂历卖出了1万册，价格也从5块钱涨到25块钱。
在韶山蜂拥的游客购买下，李途纯终于发了笔财，开始布局其他项目，开书店、酒店、录像厅等等。然而这些项目不单没让他赚到钱，还欠了债。
进入饮料行业，发家致富
又3年后，李途纯再度南下深圳，寻找新的机会。这次，他迎来了大转机。
李途纯从一款叫做“活力宝”的乳酸菌饮料中喝出了商机，他联系厂家希望代理该产品，但因资金问题没谈拢。
当时，娃哈哈公司正风头强劲，这让李途纯感觉饮料行业大有可为。他转换了思维，不再拿代理，而是把主意打到了“活力宝”配方的技术总监身上。
使了一些手段后，成功把人挖了过来，只剩资金问题，李途纯回到湖南，说服银行再借给他一笔资金，让他翻身还账，不然以前欠的钱会变成烂账。
拿到资金后，李途纯在株洲成立了日出江南实业集团（后改名为湖南太子奶生物科技有限公司），开始生产乳酸菌饮料，并取名为“日出牌太子奶”。
刚开始销量并不好，于是李途纯又想出了个法子，在餐馆里推销饮料，客人饭后赠饮一瓶，很快就有了大量回头客，各大餐馆纷纷找他拿货。
1997年底，太子奶销售额达到了3000万，李途纯加大投入生产，并计划将太子奶推向全国，这时他的办法就是打广告，而且还是要争夺央视黄金时段广告。
最终，他以8888万元的价格一举夺得央视标王。但他公司的全部资产加起来都没有那么多。可见李途纯的气魄里带了些冲动，他说是“抱着必死的信念”。
事实证明他达到了目的，中标的消息迅速传遍业界，他一回到湖南，好几家银行追着他说要放款，1988年初他获得了上亿的订单，太子奶公司排起了取货的长队。
紧接着，太子奶公司在北京、湖北、江苏、四川建立四座新的生产基地，形成了东南西北中的全国性布局。
为了迅速铺开经销网络，推出“零风险经营”的经销商政策，超过保质期的产品可退回换新，经销商可以随时解除合作关系等。
在这些措施下，太子奶的业绩突飞猛进，年营收涨到了将近20亿元，占据76.2%的市场份额，一时风光无两。
错误决定带来致命打击
危机总是潜伏在风光后面，伺机而动。
2007年初，已经做大做强的太子奶公司计划“赴美上市”，冲刺“世界500强”，李途纯着手引入投资，跟国外的投行签署了对赌协议：
注资后三年太子奶集团业绩增长50%，降低注资方股权，业绩增长没达到30%，则李途纯失去控制权。
被成功的喜悦冲昏了头的李途纯，在投行不断“吹风”下，签下了这份协议。
可见他还跟之前投标时一样 “抱着必死的信念”。但结果，大家都知道了。
在一场极尽排场的十周年庆典之后，太子奶陷入严重的财务危机中，裁员、停工、缩减开支、不断贷款......李途纯没有想到“失去的这一天”来得这么快。
2008年，李途纯在被投行逼债下，被迫交出61.6%的股权，他向市政府求助，市政府让国资背景的高科奶业紧急托管太子奶，由其老总文迪波接任。但因为经营不善，太子奶陷入更糟的困境，营收不断下降。
同时，李途纯想东山再起，带出原班人马在北京成立仙山奶业，并说服太子奶的经销商加盟他的新产品。
此举引起了文迪波的极大不满，在他的设计下，李途纯被迫入狱，其家人、朋友、下属都要接受调查，他和他的家人都受到了严重的精神摧残。
关押15个月后，李途纯被无罪释放，成了中国民营企业家中第一个无罪释放的，而在他被关押期间一直在找机会反击文迪波，最后文迪波因为贪污被查办了。
但此时，太子奶已经无力回天。
结语
李途纯的人生经历，和他创办的太子奶集团兴衰故事，告诉人们，创业不易，前面需要经历许多的挣扎与艰苦，不放弃信念才能迎来转机。
但也提醒我们，想成功，你需要做对很多事情，但一个不正确的决定足以击溃之前的努力，创始人应始终保持清醒，居安思危，不要被一时的成功所蒙蔽。
